.webp)
Pakar Universitas Padjadjaran (Unpad) mengungkapkan ada generasi yang lebih ramah lingkungan dibandingkan generasi lainnya. Siapa mereka?
Generasi Z atau Gen Z disebut paling ramah lingkungan dibandingkan generasi lainnya. Hal ini diungkapkan oleh Guru Besar Fakultas Ekonomi dan Bisnis Unpad Prof. Diana Sari, dalam orasi ilmiahnya "Perilaku Hijau Gen Z".
Gen Z dinilai memiliki karakteristik lebih hijau dibandingkan generasi sebelumnya. Hasil riset yang dilakukan Prof. Diana dan tim memberikan gambaran bagaimana motivasi generasi Z untuk mengonsumsi produk ramah lingkungan.
SCROLL TO CONTINUE WITH CONTENT
Peluang Pengembangan Produk Ramah Lingkungan
Prof. Diana juga memaparkan bagaimana peluang pengembangan produk ramah lingkungan juga meningkat. Menurut data Lembaga Konferensi Perdagangan dan Pembangunan Perserikatan Bangsa-Bangsa atau UNCTAD, total nilai perdagangan barang global pada tahun 2022 mencapai USD 25 triliun. Dari nilai tersebut, 10,7 persen atau Rp 1,9 triliun berasal dari perdagangan produk-produk ramah lingkungan.
"Potensi besar dari produk ramah lingkungan tersebut akan dapat dioptimalisasi apabila diimbangi dengan pemahaman khusus terhadap setiap kelompok segmen dalam pendekatan produk ramah lingkungan. Terutama, generasi Z yang mendominasi proporsi penduduk saat ini," ujar Prof. Diana dalam laman Unpad dikutip Selasa (30/1/2024).
Menurutnya, produk yang dikemas dengan ramah lingkungan dapat memengaruhi gen Z. Sebab, gen Z juga memiliki social value di mana konsumsi produk ramah lingkungan akan memberikan kesan baik pada masyarakat mengenai kepeduliannya terhadap lingkungan.
"Pengalaman yang positif dalam menggunakan produk ramah lingkungan akan memengaruhi konsumen menjadi setia untuk terus menggunakan produk tersebut," imbuhnya.
Tingginya Tingkat Literasi Lingkungan
Prof. Diana juga menemukan tingkat literasi dan pengetahuan Gen Z terhadap lingkungan cukup tinggi. Kendati demikian, literasi tersebut tidak serta merta mendorong perilaku ramah lingkungan.
"Kepedulian lingkungan sangat dominan dalam mendorong Gen Z untuk berperilaku ramah lingkungan. Oleh karena itu, pemasar perlu merancang isu lingkungan yang mampu menyentuh kepekaan dan mampu memberdayakan kelompok Gen Z," pungkasnya.
(nir/nwy)
