Pengertian Teks Iklan: Jenis, Ciri, dan Strukturnya

Teks iklan adalah salah satu jenis teks yang dapat dijumpai sehari-hari dan berisi bujukan, ajakan, hingga dorongan terhadap sesuatu yang ditawarkan. Agar lebih memahami terkait teks iklan, temukan penjelasan lengkapnya melalui paparan berikut.

Menurut KBBI, iklan adalah berita pesanan untuk mendorong, membujuk khalayak ramai agar tertarik pada barang dan jasa yang ditawarkan. Secara umum iklan juga dapat diartikan sebagai pemberitahuan kepada khalayak mengenai barang atau jasa yang dijual, dipasang di dalam media massa (seperti surat kabar dan majalah) atau di tempat umum.

Mengingat kehadiran teks iklan sangat penting dan berguna dalam berbagai bidang kehidupan, tidak ada salahnya bagi detikers untuk mengenal jenis teks yang satu ini. Simak uraian tentang pengertian, jenis, ciri-ciri, hingga struktur teks iklan secara lengkap melalui artikel berikut.

Pengertian Teks Iklan

Mengutip dari buku 'Mahir Menulis Kreatif Teks Iklan, Slogan, dan Poster' yang disusun oleh Arrie Widhayani, pengertian teks iklan adalah sarana promosi bagi perseorangan, pengusaha, organisasi, ataupun lembaga pemerintah untuk menyampaikan pesan-pesan yang bersifat menguntungkan. Ditambah semua bentuk presentasi non personal yang dimaksudkan untuk mempromosikan gagasan atau memberikan informasi tentang keunggulan dan keuntungan suatu produk yang dibiayai oleh sponsor utama, melalui pengumuman berbayar di media cetak, siaran, atau elektronik.

Pengertian teks iklan juga dijelaskan dalam buku 'Teks dalam Kajian Struktur dan Kebahasaan' karya Taufiqur Rahman, bahwa teks iklan merupakan salah satu media promosi yang efektif dalam memasarkan berbagai produk kepada konsumen. Hal tersebut dikarenakan jangkauannya yang cenderung luas dan masif.

Tujuan dari teks iklan secara umum adalah untuk memperkenalkan suatu produk, baik yang berupa barang maupun jasa kepada masyarakat. Hal tersebut dilakukan untuk menarik perhatian masyarakat agar dapat mengenali, membeli, hingga akhirnya mengkonsumsi maupun menggunakan produk yang diiklankan.

Jenis-jenis Teks Iklan

Jenis Teks Iklan Berdasarkan Tujuannya

Lantas apa saja jenis teks iklan? Berdasarkan informasi yang dibagikan melalui buku 'Aku Suka Bahasa Indonesia' karya Agus Supriyatna, diketahui bahwa sesuai tujuannya iklan dibagi ke dalam tiga jenis berbeda. Ketiganya adalah iklan reklame, iklan pengumuman, dan iklan penawaran atau permintaan. Agar lebih memahami jenis-jenis teks iklan, berikut uraian penjelasan lengkapnya:

• Iklan Reklame
• Pengertian iklan reklame merupakan iklan niaga yang isinya memperkenalkan suatu barang. Iklan tersebut biasanya dibuat dengan kalimat yang berisikan semboyan dengan tulisan yang singkat, penuh aksi, dan terasa hidup. Iklan reklame biasanya didominasi oleh gambar-gambar yang menarik dan mencolok.
• Iklan Pengumuman
  Pengertian iklan pengumuman merupakan iklan non niaga yang isinya memberitahukan hal-hal yang berhubungan dengan kepentingan masyarakat secara umum.
• Iklan Penawaran atau Permintaan
  Pengertian iklan penawaran atau permintaan adalah iklan niaga yang berisi penawaran maupun permintaan agar orang lain mau bekerja sama dengan pemasang iklan.

Jenis Teks Iklan Berdasarkan Cara Penyajiannya

Selain ketiga jenis iklan yang telah disebutkan sebelumnya, terdapat jenis-jenis iklan lain yang dikelompokkan dari cara penyajiannya. Menghimpun dari buku 'Modul Pembelajaran SMP Terbuka Bahasa Indonesia Kelas VIII' yang diterbitkan oleh Kemendikbud RI, iklan dibagi menjadi dua jenis yaitu iklan media cetak dan iklan media elektronik. Adapun penjelasan lengkapnya adalah sebagai berikut:

• Iklan Media Cetak
  Pengertian iklan media cetak adalah iklan yang mengutamakan penyampaian pesan berdasarkan penggunaan bahasa, desain grafis, gambar, bentuk huruf, dan tata letak. Iklan di media cetak memiliki beberapa bentuk seperti iklan baris dan iklan kolom.
• Iklan Media Elektronik
  Iklan pada media elektronik dibagi menjadi beberapa unsur seperti iklan radio, iklan televisi, dan iklan internet.

Ciri Teks Iklan

Sama seperti jenis teks yang lain, teks iklan juga memiliki ciri-ciri tersendiri. Masih merujuk pada buku sebelumnya, berikut ciri-ciri teks iklan:

• Menggunakan Kalimat Persuasif
  Kalimat persuasif merupakan kalimat yang bersifat mempengaruhi, membujuk, atau mendorong tentang suatu kebiasaan.
• Menggunakan Kalimat Imperatif
  Kalimat imperatif merupakan kalimat yang biasanya berisi ajakan, dorongan, maupun larangan. Adapun contoh kata imperatif seperti marilah, ayo, wujudkan, nikmati, hingga janganlah.
• Menggunakan Kalimat Ringkas
  Dalam teks iklan menggunakan kalimat yang ringkas menjadi salah satu ciri-ciri yang paling terlihat. Biasanya teks iklan berisikan bahasa yang ringkas, sederhana, mudah diingat, bahkan mudah dipahami oleh para pembaca.
• Memberikan Kesan Positif
  Seperti diketahui bahwa teks iklan bertujuan untuk membujuk maupun memberikan dorongan untuk pembaca. Hal tersebut membuatnya harus memberikan kesan positif. Diharapkan bahwa pesan yang terkandung dalam iklan dapat tersampaikan dengan baik kepada para pembaca.
• Memiliki Rima
  Teks iklan juga memiliki ciri khas dalam kebahasaan, seperti salah satunya memiliki rima. Secara umum kata-kata pada sebuah teks iklan memberikan pengulangan kata rima yang sama. Tujuannya agar iklan tersebut dapat memberikan kesan yang mendalam bagi para pembaca maupun pendengar.

Struktur Teks Iklan

Setelah mengetahui jenis dan ciri-ciri teks iklan, sekarang saatnya untuk mengenal lebih dekat mengenai struktur teks iklan. Diketahui bahwa struktur dalam sebuah teks merupakan unsur-unsur yang membentuk teks tersebut. Sama seperti teks iklan yang juga membutuhkan struktur agar dapat tersusun dengan baik.

Merangkum dari buku 'BPS Modul Bahasa Indonesia SD/MI Kelas V' yang disusun oleh Agus Sasono, struktur teks iklan terdiri dari judul, nama produk, dan penjelasan produk.

• Judul
  Biasanya judul terletak di bagian atas dari teks iklan. Meskipun begitu tidak semua iklan mencantumkan judul, tetapi justru nama produk diletakkan di bagian paling atas.
• Nama Produk
  Selanjutnya ada nama produk yang berisi nama barang atau jasa yang ditawarkan maupun diiklankan.
• Penjelasan Produk
  Selain menampilkan judul dan nama produk, struktur teks iklan biasanya juga memuat penjelasan produk. Bagian ini berisikan deskripsi tentang barang atau jasa yang diiklankan. Baik itu dari segi spesifikasi, cara kerja, manfaat, cara mendapatkan produk yang diiklankan, maupun informasi nomor telepon yang bisa dihubungi.

Nah, itulah tadi rangkuman lengkap mengenai teks iklan mulai dari pengertian, jenis, ciri-ciri, hingga strukturnya secara lengkap. Semoga informasi ini bisa membantu ya, detikers!