Aktris Sydney Sweeney tampaknya menanggapi kritik keras terkait penampilannya dalam kampanye iklan terbaru platform sports trading, Novig.
Respon tersebut ia tunjukkan melalui unggahan di media sosial yang menampilkan rangkaian foto para atlet ternama yang pernah tampil tanpa busana untuk sampul majalah olahraga.
Melalui unggahan di Instagram, bintang Euphoria ini membagikan potret dirinya yang tersenyum sembari menutupi bagian dadanya menggunakan dua bola sepak Amerika.
Sweeney juga mengunggah deretan foto sampul majalah ESPN The Body Issue yang menampilkan para atlet wanita populer tanpa busana, seperti Serena Williams, Ronda Rousey, Sue Bird, Megan Rapinoe, dan Caroline Wozniacki.
"It's gamedayyyy," tulis Sweeney dalam keterangan foto sembari menandai platform Novig, di mana ia tidak hanya menjadi bintang iklan tetapi juga bertindak sebagai mitra strategis dan pemegang saham.
Kontroversi ini bermula ketika Sweeney membantu peluncuran aplikasi Novig lewat video promosi berani bertema Just Sports.
Kampanye tersebut memicu gelombang kritik pedas, terutama dari kalangan atlet wanita yang merasa bahwa iklan tersebut menyeksualisasi dunia olahraga yang selama ini didominasi laki-laki.
Sejumlah atlet wanita secara terbuka menyuarakan keberatan mereka. Pelari semifinalis Olimpiade Bree Masters bersama atlet lainnya mengunggah foto-foto aksi olahraga mereka di media sosial sambil menuliskan, "Dengan segala hormat Sydney Sweeney... Seperti inilah wujud asli wanita di dunia olahraga," sebagai bentuk protes terhadap objektifikasi atlet wanita.
Atlet perenang Olimpiade Ariarne Titmus juga ikut menyoroti perbedaan besar antara penampilan fisik seorang atlet saat bertanding dan penggunaan seksualitas untuk menjual produk olahraga.
"Ada perbedaan besar antara terlihat 'seksi' karena Anda berolahraga, dibandingkan menggunakan seks untuk menjual 'olahraga'," tegasnya.
Kritik tajam lain datang dari para mantan atlet yang menganggap iklan tersebut melukai perjuangan panjang atlet perempuan agar dihargai berdasarkan bakat, kekuatan, dan prestasi, bukan sekadar bentuk tubuh.
Sebagian pengguna media sosial juga mengkhawatirkan dampak iklan tersebut bagi anak-anak di bawah umur yang menggemari olahraga.
Menanggapi kontroversi yang berkembang, Sweeney memberikan penjelasan terkait konsep di balik kampanye tersebut.
"Kampanye ini dibuat untuk merangkul ide yang menyenangkan," ujar Sweeney dalam sebuah pernyataan yang dikutip oleh Variety.
"Konsepnya sederhana: menembus hiruk-pikuk dan memfokuskan perhatian sepenuhnya pada olahraga. Kampanye ini menghidupkan ide tersebut dengan rasa percaya diri, humor, dan sentuhan yang ceria."
Ini bukan pertama kalinya Sweeney menjadi sorotan akibat materi promosi yang provokatif.
Sebelumnya, ia kerap menuai kritik atas peran berani di serial HBO Euphoria, promosi merek pakaian dalamnya Syrn, serta kampanye iklan American Eagle bertajuk Sydney Sweeney Has Great Jeans yang sempat memicu perdebatan di dunia maya.
Simak Video "Sydney Sweeney Jadi Aktor Sekaligus Produser Lewat Film Horo 'Immaculate'"
(ass/dar)