.webp)
Perum Perumnas mengembangkan strategi pemasaran untuk menjangkau berbagai lapisan masyarakat untuk memiliki rumah. Strategi tersebut dibuat selaras dengan kebutuhan generasi muda dan masyarakat urban Indonesia.
Di bawah kepemimpinan Imelda Alini Pohan selaku Direktur Pemasaran, serangkaian upaya pemasaran berjalan dalam kampanye #GampangPunyaRumah. Kampanye ini dirancang untuk membangun koneksi emosional antara produk hunian dengan kehidupan nyata masyarakat.
"Transformasi pemasaran yang kami jalankan saat ini bukan hanya soal memperluas kanal promosi, tetapi menyentuh nilai kemanusiaan dan aspirasi keluarga Indonesia. Kami ingin semua orang merasa punya kesempatan yang sama untuk memiliki rumah, tanpa batasan kelas sosial atau latar belakang ekonomi," ujar Imelda dikutip dari keterangan tertulis, Minggu (27/7/2025).
SCROLL TO CONTINUE WITH CONTENT
Ia menyebut Perumnas sebagai salah satu pelaksana program strategis nasional mendukung pemerataan hunian layak bagi seluruh rakyat Indonesia. Hal itu dilakukan dengan dengan pendekatan inklusif, kolaboratif, dan digital.
Salah satu langkah Perumnas adalah menyasar segmen mahasiswa melalui edukasi literasi properti sejak dini. Mereka mengadakan talkshow bertajuk 'Building Confidence and Personal Branding Through Effective Communication' dan 'Membangun Kepercayaan Diri Melalui Kepemilikan Properti' di Universitas Prasetiya Mulya pada 23 Juli 2025.
Langkah tersebut untuk membangun kesadaran generasi muda merencanakan kepemilikan hunian sejak awal untuk kemandirian secara finansial. Imelda sebagai pembicara utama dalam forum tersebut menekankan pentingnya mindset untuk memiliki atau tinggal di hunian strategis sejak dini sebagai cara membangun personal branding sebagai mahasiswa yang cerdas dan berpikiran maju.
Selain itu, Perumnas berupaya menyatukan seluruh ekosistemnya dan memperkuat hubungan dengan masyarakat ketika merayakan Hari Ulang Tahun ke-51 yang jatuh pada tanggal 18 Juli 2025. Hal itu dengan merancang momen kolaboratif di 51 titik proyek-proyek hunian Perumnas di seluruh Indonesia. Rangkaian acara ini melibatkan institusi perbankan, komunitas lokal, hingga pemerintah daerah, sebagai mitra Perumnas dalam mendorong inklusi kepemilikan rumah.
Perumnas juga meresmikan Flagship Store di Kantor Pusat Wisma Perumnas pada 13 Juni 2025. Ruang ini sebagai pusat informasi terbuka bagi publik yang ingin mengetahui tentang produk hunian Perumnas. Terdapat pendekatan digital dan layanan konsultasi langsung dalam kegiatan tersebut.
Kemudian, Perumnas memperluas jaringan kerja sama strategis dengan institusi besar untuk menjawab dinamika kebutuhan pasar. Salah satunya pada pertengahan Juni 2025 ada penandatanganan nota kesepahaman dengan PT Gotong Royong, pelopor dalam model kepemilikan properti fraksional di Indonesia.
Skema ini diharapkan dapat menjembatani keinginan masyarakat, khususnya generasi milenial dan pekerja informal, dalam memiliki hunian secara bertahap dan terjangkau. Hal ini sejalan dengan tagline 'Gampang Punya Rumah Bersama Perumnas'.
Dalam ranah digital, tim pemasaran Perumnas meluncurkan program Live Sale '6.6 Mega Sale' dan '7.7 Payday' pada 6 Juni dan 7 Juli 2025. Program tersebut disiarkan langsung melalui platform TikTok, Facebook, dan Shopee.
Dengan begitu, Perumnas memadukan hiburan dan promosi produk dalam format yang lebih kekinian. Langkah ini langsung menyasar generasi muda sebagai calon pembeli potensial.
Punya pertanyaan soal rumah, tanah atau properti lain? detikProperti bisa bantu jawabin. Pertanyaan bisa berkaitan dengan hukum, konstruksi, jual beli, pembiayaan, interior, eksterior atau permasalahan rumah lainnya.
Caranya gampang. Kamu tinggal kirim pertanyaan dengan cara klik link ini
(dhw/dhw)
