Salah satu dampak langsung berakhirnya pandemi COVID-19 yaitu terus menggeliatnya bisnis properti khususnya segmen ritel maupun komersial. Bukan sekadar menggeliat, pandemi juga membawa banyak perubahan lifestyle dan hal itu direspon oleh pengembang dengan menghadirkan berbagai konsep desain yang merespon kebutuhan kekinian termasuk di sektor ritel.

Seiring perkembengan kebutuhan maupun lifestyle masyarakat yang terus berubah itu, dihadirkan berbagai konsep properti komersial khususnya pusat perbelanjaan dengan konsep baru. Selama ini kita hanya mengenal konsep mal, plaza, shopping center, ataupun ITC, dan sekarang ada konsep tempat belanja harus juga menghadirkan lifestyle.

Perkembangan tren itu yang dijawab oleh PT Summarecon Agung Tbk dengan menghadirkan pusat perbelanjaan baru Summarecon Villagio Outlets. Tempat ini dikonsep sebagai pusat ritel outlet authentic yang sesuai dengan definisinya atau Indonesia's first authentic outlet shopping village seperti yang ada di Jepang, Malaysia, Thailand, ataupun Korea.

"Authentic outlets merupakan konsep yang diadopsi dari luar negeri untuk luxury outlet produk branded yang sudah out of season dari semua toko branded yang ada di Indonesia dan dikumpulkan di sini. Karena produknya sudah out of season maka bisa dipasarkan dengan diskon 35-70 persen setiap harinya dan itu yang menjadi keunggulan konsep outlet di sini," ujar Surya Mentari, Center Head Villaggio Outlets.

Konsep outlet yang pertama di Indonesia ini sekaligus juga untuk mengedukasi situasi yang keliru selama ini. Konsep outlet pernah mengalami kejayaan saat barang-barang yang dipasarkan dengan harga miring di factory outlet (FO) yang banyak ditawarkan di Bandung. Bukannya barang branded, yang dipasarkan akhirnya barang reject hingga palsu. Sekali lagi, konsep outlet yang benar adalah barang asli tapi out of season.

Keunggulan lainnya dari sisi lokasinya, perkembangan infrastruktur di koridor timur yang pesat membuat lokasi Villaggio yang berada di township Summarecon Emerald Karawang menjadi area transit untuk perlintasan dari barat ke timur maupun sebaliknya. Sejak dibuka awal bulan Oktober lalu outlet ini selalu ramai dikunjungi hingga rata-rata 20 ribu orang per hari bahkan mencapai 26 ribu saat akhir pekan dan telah menjadi pelengkap bagi kawasan township yang dikembangkan sejak tahun 2016.

Bukan hanya barang branded, penentuan produknya juga melalui proses kurasi untuk mengoptimalkan ciri khas dan kepuasan berbelanja. Saat ini yang telah hadir antara lain brand lokal dan internasional seperti Aigner, Bonia, Braun Buffel, Calvin Klein, Furla, Lacoste, Tommy Hilfiger, Swarovski, Giordano, Levi's, Mango, Marks & Spencer, Staccato, Steve Madden, The Palace, Wacoal, Adidas, Converse, Kipling, New Balance, The North Face, Puma, Reebok, Vans, dan akan segera menyusul brand lainnya.

Summarecon juga menggandeng outlet specialist The Outlet! Company untuk menghadirkan standar world class coutlet di Villaggio. Perusahaan ini memiliki pengalaman lebih dari dua puluh tahun untuk pengembangan outlet terbaik di seluruh dunia seperti Amerika, Jepang, Korea, Taiwan, dan Thailand. Pengunjung juga bisa merasakan kenyaman dengan berbagai fasilitas dan sarana yang disediakan seperti food court area, games room, VIP Lounge, hingga shuttle dari tiga mal Summarecon di Kelapa Gading, Serpong, dan Bekasi.

"Tahap pertama ini ada sudah ada 70 brand dari 100 brand yang akan hadir hingga akhir tahun ini. Jadi ini baru tahap awal dan kami akan terus menyempurnakan hingga mengembangkan kawasan outlet untuk memenuhi harapan dan lifestyle masyarakat termasuk memperluas pasar dari kota-kota yang lebih luas jadi bukan hanya dari Jabodetabek," imbuh Surya.

Minat yang tinggi bukan hanya ditunjukkan dari terus meningkatnya kunjungan tapi juga bergabungnya brand maupun tenant. Sepanjang November-Desember telah hadir Adidas yang merupakan authentic outlet pertama dan terbesar di Indonesia selain Guess yang menjadi authentic outlet pertama di Indonesia.

Kemudian disusul dengan Atmos, Hush Puppies, Locus & The Coffee Academics, Havaianas, La Senza, Trans Fashion, Java Kitchen, dan Hong Tang. Untuk tahun 2024 akan dibuka Coach, Kate Spade, Michael Kors, Under Armour, Bath & Body Works, Baleno, The People's Cafe, dan Kimukatsu.