V BTS belum lama ini menghadiri Paris Fashion Week. Dia diundang oleh brand Celine untuk menghadiri event fashion tahunan yang gak cuma didatangi oleh banyak bintang dunia, tapi juga jadi sorotan internasional.
Kehadiran V BTS dalam event ini diperlihatkan dalam beberapa unggahan di media sosial Instagram @thv. Di situ pelantun Butter tersebut memajang deretan foto hingga video aktivitasnya selama berada di Paris.
Kemunculan V BTS di Paris Fashion Week punya pengaruh besar dan bernilai miliaran lo. Menurut laporan platform analitik influencer marketing Lefty, yang rutin mengukur EMV atau Earned Media Value dari sosok berpengaruh di dunia, kehadiran V di Paris Fashion Week bisa disetarakan dengan USD 13,1 juta atau Rp 217,2 miliar.
Maksudnya apa sih?
Jadi gini, Lefty mengukur performa publisitas, visibilitas, dan engagement dari seorang sosok yang berpengaruh di media sosial seperti V. EMV ini adalah salah satu metrik mereka buat kampanye influencer atau konten organik dari si pemilik akun.
Earned Media Value sederhananya perkiraan nilai promosi berbayar yang sepadan dengan eksposur organik (seperti impresi, likes, dan engagement) yang didapatkan oleh seorang influencer.
Lefty punya rumus sendiri buat ngukur EMV. Umumnya sih total impresi dikalikan dengan biaya rata-rata per 1.000 impresi, lalu disesuaikan dengan engagement akun, likes, views, dan sebagainya.
Nah dari semua idola K-Pop yang datang ke Paris Fashion Week, V mencuat sebagai sosok dengan EMV paling tinggi. Eksposur organik dari unggahan di media sosialnya diperkirakan setara dengan nilai promosi berbayar senilai sekitar Rp 217,2 miliar, jika dikonversi ke nilai iklan.
Jadi ini bukan berarti V dapat ratusan miliaran dengan hadir di acara itu ya. V gak mengantongi bayaran Rp 217,2 miliar buat tampil di Paris Fashion Week. EMV yang dilaporkan Lefty hanya nilai ekuivalen dan perkiraan dari eksposur yang diberikan V, bukan nilai uang sebenarnya yang dia kantongi.
Meski begitu, faktanya V tetap punya pengaruh di media sosial yang besar banget dan berharga secara ekonomi. Terutama di niche fashion.
V gak cuma superstar dalam hal musik bersama BTS atau proyek solo. Eksistensinya di media sosial juga selalu dilihat dan jadi pembahasan. Data dari Lefty ini juga menunjukkan bagaimana pengaruh seorang idola K-Pop kini melampaui musik, dan menjangkau dunia mode global.
(aay/dar)