Pengertian Iklan Komersial Adalah? Jenis dan Contohnya

Iklan komersial merupakan iklan yang telah banyak kita lihat atau dengar di berbagai media komunikasi. Iklan satu ini berbeda dengan iklan nonkomersial yang cenderung digunakan untuk menyampaikan ide atau gagasan tertentu atau kepentingan pribadi seperti pencarian orang hilang, pencarian benda hilang, dan semacamnya.

Berikut adalah pengertian komersial beserta jenis dan contohnya!

Pengertian Iklan Komersial

Mengutip Agus S. Madjajadikara dalam buku Bagaimana Biro Iklan Memproduksi Iklan (2005), iklan komersial (commercial) adalah iklan yang dibuat untuk mendukung pemasaran suatu produk atau jasa dan disiarkan melalui media audio seperti radio dan media visual seperti televisi (p. 17).

Sama seperti Agus, Ilhamsyah dalam buku Pengantar Strategi Kreatif - Advertising Era Digital juga menjelaskan hal yang sama, bahwa iklan komersial bertujuan mendukung kampanye pemasaran suatu produk atau jasa (p. 39).

Tujuan Iklan Komersial

Ketika iklan komersial dibuat untuk memasarkan suatu produk atau jasa ke banyak orang, ada sebuah tujuan yang ingin diraih dari pemasaran tersebut. Berikut adalah tujuan dibuatnya iklan komersial:

1. Memberikan informasi kepada audiens terkait sebuah produk dan membuat audiens mengingat produk tersebut.
2. Mengubah sikap dan perilaku audiens terhadap suatu produk.
3. Sebagai media pemasaran produk yang memperkenalkan sebuah produk, mendorong keinginan untuk membeli, meningkatkan jumlah konsumen, serta menanamkan loyalitas konsumen terhadap sebuah produk.
4. Mencari keuntungan ekonomi atau untuk meningkatkan penjualan dan pendapatan. Semakin banyak orang yang tertarik membeli suatu produk karena iklan komersialnya, maka semakin banyak juga keuntungan yang diperoleh.

Ciri-Ciri Iklan Komersial

Iklan komersial merupakan salah satu dari sekian jenis iklan yang ada. Setiap jenis iklan tentunya memiliki ciri khasnya masing-masing. Ciri-ciri iklan komersial yaitu:

1. Berbayar

Ciri pertama dari iklan komersial adalah berbayar. Menyiarkan iklan komersial di televisi atau radio membutuhkan sejumlah uang dikeluarkan terlebih dahulu. Tanpa biaya, informasi yang berkaitan dengan produk atau jasa tidak dapat dipublikasikan melalui media sehingga tidak dapat disebut iklan.

2. Nonpersonal

Ciri kedua adalah nonpersonal, yang berarti penyajian informasi tidak dilakukan secara pribadi. Iklan komersial memanfaatkan media seperti televisi dan radio yang bersifat satu arah sehingga iklan disajikan secara monolog, bukan dialog. Tidak ada kontak antara pemberi informasi dengan penerima informasi.

3. Cepat dan Massal

Iklan komersial merupakan media yang cepat dan massal karena satu iklan dapat disiarkan oleh radio dan televisi di berbagai wilayah dan waktu. Iklan komersial dapat menjangkau jutaan orang secara bersamaan sehingga sifatnya cepat dan massal.

4. Sponsor yang Teridentifikasi

Mengutip yourarticlelibrary.com, iklan komersial memiliki sponsor yang teridentifikasi. Umumnya, sponsor dari sebuah iklan komersial merupakan penjual atau produsen yang mudah dikenali.

Jika sulit mengidentifikasi sponsornya, informasi tersebut sulit disebut sebagai iklan, lebih ke propaganda atau publisitas saja.

Jenis-jenis Iklan Komersial

Ada empat jenis iklan komersial menurut Rachmat Kriyantono dalam buku Best Practice Humas (Public Relations) Bisnis dan Pemerintah (2021). Berikut ini penjelasannya!

1. Iklan Konsumen

Jenis satu iklan ini merupakan iklan yang menjual barang-barang konsumsi, misalnya sampo, pakaian, mobil, permen, makanan, dan parfum.

2. Iklan Antarbisnis

Iklan antarbisnis merupakan iklan yang menawarkan barang nonkonsumsi dan biasanya menjadikan perusahaan sebagai sasaran iklannya. Contoh dari produk yang dipasarkan adalah barang mentah yang harus diolah lagi, seperti mesin-mesin atau komponen pabrik.

3. Iklan Perdagangan

Jenis iklan komersial selanjutnya adalah iklan perdagangan, yaitu iklan yang menawarkan barang yang dapat dijual lagi. Oleh karena itu, sasaran iklannya adalah para pemasok, grosir, atau agen.

4. Iklan Pengecer

Jenis iklan komersial yang terakhir adalah iklan pengecer, yaitu iklan yang dilakukan pengecer agar dagangannya laku. Sebagai contoh, Hypermart memberikan diskon besar-besaran atau clearance sale untuk merayakan hari besar.

Contoh Iklan Komersial

Berikut adalah contoh iklan komersial yang dapat dijadikan referensi atau gambaran:

Contoh Iklan Komersial 1

Menyediakan kolam renang dengan berbagai pilihan yang menyenangkan, sebuah oasis tropikal yang mencakup bar teras sekaligus kolam renang yang memanjang dan sempit.

Kursi jemur dan area paviliun menciptakan ruang yang luas untuk bersantai, tidak lupa dengan program rutin olahraga air dan kegiatan lainnya yang diadakan setiap hari.

Gymnasium, klub kesehatan, dan pusat pijat yang lengkap tersedia untuk digunakan para tamu, dilengkapi oleh para profesional kesehatan dan kebugaran yang berpengalaman dalam memberikan servis khusus. Di tepi kolam renang, Laguna Pool Terrace menyajikan minuman dan makanan ringan sepanjang hari.

Contoh Iklan Komersial 2

Contoh iklan komersial lainnya adalah iklan produk deterjen yang biasa ditemukan di televisi. Iklan produk deterjen tersebut menjelaskan tentang kelebihan produk, secara tersirat membandingkannya dengan kompetitor, disampaikan dengan visual yang menarik.

Itulah pengertian iklan komersial, yaitu iklan yang bertujuan mendukung kampanye pemasaran suatu produk atau jasa. Iklan komersial dibuat untuk menginformasikan produk kepada audiens dalam waktu yang cepat dan massal demi meningkatkan keuntungan dan menambah konsumen.

Rahasia Investasi Sukses: Bagaimana Realisasi dan Dampaknya?

Rahasia Investasi Sukses: Bagaimana Realisasi dan Dampaknya?