.webp)
- Iklan Layanan Masyarakat Adalah
- Isi Iklan Layanan Masyarakat
- Kriteria Iklan Layanan Masyarakat 1. Durasi Singkat 2. Padat Tanpa Improvisasi 3. Tidak Menggunakan Kata Subjektif 4.Tidak Ada Penyebutan Harga 5. Menyertakan Informasi 6. Sederhana
- Manfaat Iklan Layanan Masyarakat 1. Merubah Masyarakat 2. Memberi Solusi 3. Mengingatkan
- Contoh Iklan Layanan Masyarakat
- Iklan Layanan Masyarakat Bahaya Narkoba
- Iklan Layanan Masyarakat tentang Kesehatan
- Iklan Layanan Masyarakat tentang Bahaya Merokok
- Iklan Layanan Masyarakat Ajakan ke Perpustakaan
Sering kali kita jumpai di radio maupun di televisi, sebuah iklan yang bukan menawarkan suatu produk melainkan memberikan sebuah pesan. Iklan ini disebut Iklan Layanan Masyarakat (ILM), yang mampu menciptakan kesadaran tentang suatu topik yang berkaitan dengan kepentingan publik.
Berikut ini penjelasan lebih lanjut tentang apa itu iklan, manfaat, dan beberapa contohnya.
Iklan Layanan Masyarakat Adalah
Menilik arti dari Kamus Besar Bahasa Indonesia (KBBI), iklan layanan masyarakat diartikan sebagai iklan sosialisasi yang berasal dari instansi atau lembaga, yang berisi informasi atau pencerahan kepada masyarakat tentang suatu isu atau topik tertentu.
SCROLL TO CONTINUE WITH CONTENT
Iklan Layanan Masyarakat (Iklan Layanan Masyarakat) adalah proses penyampaian informasi yang bersifat persuasif atau mendidik khalayak melalui iklan. Iklan Layanan Masyarakat dibuat agar menambah pengetahuan, kesadaran sikap, dan adanya perubahan perilaku pada masyarakat terhadap masalah yang disampaikan.
Iklan Layanan Masyarakat hadir di berbagai media massa untuk menyampaikan pesan sosial dengan berbagai pendekatan, begitu dijelaskan oleh Pujiyanto dalam buku Iklan Layanan Masyarakat. Iklan Layanan Masyarakat juga menjadi salah satu media komunikasi untuk menyampaikan pesan dari pengirim ke penerima pesan (audiens).
Demi kepentingan estetika agar menarik perhatian, Iklan Layanan Masyarakat terlihat mirip dengan iklan komersil. Tentu kita tahu bahwa metode terbaik untuk menasehati adalah dengan cara yang tak terkesan menggurui, ini pun berlaku pada Iklan Layanan Masyarakat. Iklan yang menarik justru dirancang untuk mendidik penonton tentang topik tertentu, bukan untuk menjual suatu produk.
Tujuan dari iklan ini adalah untuk membangkitkan kesadaran atau membuat perubahan opini publik tentang topik krusial seperti penggunaan narkoba, mengemudi dalam keadaan mabuk, pemeriksaan kanker, atau mencegah kebakaran hutan.
Isi Iklan Layanan Masyarakat
1. Isi Iklan Layanan Masyarakat tidak membujuk seseorang untuk membeli barang atau jasa tertentu. Iklan Layanan Masyarakat justru menawarkan suatu kondisi ideal atau sebuah solusi dan ajakan untuk masyarakat.
2. Biasanya pesan Iklan Layanan Masyarakat ini berupa ajakan atau himbauan kepada masyarakat untuk melakukan suatu tindakan demi kepentingan umum atau mengubah suatu kebiasaan atau perilaku masyarakat yang berdampak kurang baik.
3. Iklan Layanan Masyarakat juga merupakan bagian dari kampanye marketing yang bertujuan menjual gagasan atau ide untuk kepentingan atau pelayanan masyarakat.
Kriteria Iklan Layanan Masyarakat
1. Durasi Singkat
Pertahankan durasi Iklan Layanan Masyarakat agar singkat, paling tidak 30-60 detik terdiri sekitar 60-100 kata saja. Hal ini demi menjaga keefektifan pesan agar singkat, padat, jelas, dan mudah diserap oleh pendengar, Iklan Layanan Masyarakat dengan durasi panjang juga cenderung merumitkan kecocokan waktu dengan siaran media.
2. Padat Tanpa Improvisasi
Iklan Layanan Masyarakat dibuat sudah terstruktur dan dibaca atau diperagakan oleh penyiar. Penyiar tak perlu melakukan improvisasi, sebab sudah diatur bagaimana cara menyampaikan informasinya.
3. Tidak Menggunakan Kata Subjektif
Iklan Layanan Masyarakat harus menggunakan kata-kata yang netral. Kata-kata seperti terbaik, menarik, menyenangkan, menghibur, dan kualitas tinggi merupakan pernyataan pendapat. Biasanya kata tersebut hanya muncul pada iklan komersil.
4.Tidak Ada Penyebutan Harga
Jika dalam iklan komersil saja mungkin bisa dihitung jari produk yang menyebutkan harga sekaligus, terlebih Iklan Layanan Masyarakat yang memang tak memiliki tujuan komersil. Bisa dipastikan kriteria dari Iklan Layanan Masyarakat tidak pernah ada penyebutan harga.
5. Menyertakan Informasi
Contohnya dalam Iklan Layanan Masyarakat seputar kesehatan mental dan pencegahan bunuh diri, sertakan informasi seperti nama dan kontak yang bisa dihubungi dalam keadaan darurat. Tentu akan banyak orang yang membutuhkannya.
6. Sederhana
Iklan Layanan Masyarakat yang paling mudah dicerna adalah Iklan Layanan Masyarakat dengan konsep yang sederhana, menggunakan bahasa sehari-hari, serta menyampaikan fakta dengan sedikit melibatkan emosi. Hanya ada satu pesan atau satu garis besar dalam satu tayangan Iklan Layanan Masyarakat.
Manfaat Iklan Layanan Masyarakat
1. Merubah Masyarakat
Di berbagai negara, Iklan Layanan Masyarakat telah dimanfaatkan untuk memperbaiki masalah-masalah yang menyangkut kebiasaan masyarakat atau perubahan nilai.
2. Memberi Solusi
Iklan Layanan Masyarakat juga mampu menggerakkan solidaritas masyarakat sebagai solusi terhadap masalah yang mereka hadapi. Masalah ini biasanya berkaitan dengan kehidupan umum.
3. Mengingatkan
Seperti layaknya fungsi iklan komersil yang terus memberi ingatan pada calon pembeli, Iklan Layanan Masyarakat juga memiliki manfaat memberi ingatan pada pendengar. Sehingga pendengar akan terus sadar dan lama kelamaan mengikuti anjuran atau pesan dari Iklan Layanan Masyarakat tersebut.
Contoh Iklan Layanan Masyarakat
Iklan Layanan Masyarakat Bahaya Narkoba
 contoh iklan layanan masyarakat. Foto: Dok. Komite Nasional Pengendalian Tembakau |
 contoh iklan layanan masyarakat. Foto: Dok. Komite Nasional Pengendalian Tembakau |
Iklan Layanan Masyarakat tentang Kesehatan
 contoh iklan layanan masyarakat. Foto: Dok. Kemdikbud dan Kemenkes |
 contoh iklan layanan masyarakat. Foto: Dok. Kemdikbud dan Kemenkes |
Iklan Layanan Masyarakat tentang Bahaya Merokok
 contoh iklan layanan masyarakat. Foto: Dok. Komite Nasional Pengendalian Tembakau |
 contoh iklan layanan masyarakat. Foto: Dok. Komite Nasional Pengendalian Tembakau |
 contoh iklan layanan masyarakat. Foto: Dok. Komite Nasional Pengendalian Tembakau |
 contoh iklan layanan masyarakat. Foto: Dok. Komite Nasional Pengendalian Tembakau |
Iklan Layanan Masyarakat Ajakan ke Perpustakaan
 contoh iklan layanan masyrakat. Foto: Dok. Instagram/perpusjkt |
Detikers, itulah tadi pengertian dan beragam contoh dari Iklan Layanan Masyarakat. Peran Iklan Layanan Masyarakat sebetulnya cukup penting, demi menjaga kesadaran masyarakat mengenai suatu topik. Kira-kira, adakah Iklan Layanan Masyarakat yang paling melekat dalam ingatanmu?
(aau/jsn)
