Starbucks Jual Kopi Kalengan di Minimarket, Segini Harganya

Brand Starbucks kini menjual produk kopi dalam bentuk kaleng di minimarket. Harganya pun terbilang terjangkau jika dibandingkan di gerai Starbucks yakni sebesar Rp 15 ribuan saja.

Dikutip dari detikFood, produk baru Starbucks itu ramai di media sosial disebut sebagai BPJS (Budget Pas-pasan Jiwa Sosialita). Sebab minuman ini konon bisa mengakomodir mereka yang mau ngopi premium, tapi dengan harga murah.

Starbucks yang biasanya dijual mulai dari Rp 40 ribuan di gerainya, kini bisa dibeli seharga Rp 15 ribu saja untuk versi minuman kaleng. Varian yang tersedia adalah Doubleshot Espresso rasa Espresso Latte dan Mocha.

Keputusan Starbucks untuk merambah pasar minimarket ini menarik para penggemar kopi sekaligus pengamat brand. Arto Biantoro (21/9/2022) selaku aktivis brand lokal buka suara soal ini.

Menurut Arto Biantoro, kehadiran Starbucks kalengan di minimarket tentu sebuah langkah untuk memperluas pasar, tapi sekaligus juga demi memperkuat ekuitas brand Starbucks itu sendiri di pasaran kopi.

"Jadi Starbucks mungkin di bayangan saya ingin merambah dari premium market sampai ke market yang ada di bawahnya. Dan itu sebenarnya sah-sah saja. Memang biasanya dilakukan brand-brand yang memiliki kekuatan ekuitas, brand yang sudah populer, dia kemudian memperbesar kemampuannya atau kekuatannya dengan merambah pasar. Dan itu sekali lagi hal yang wajar," ucapnya.

Langkah ini juga dinilai Arto Biantoro sebagai hal wajar dalam proses pengembangan usaha. Arto berujar, "Ada yang namanya brand extension, line extension, dan category extension. Dan brand seperti Starbucks yang punya global present itu sebenarnya sudah di dalam level mereka sudah mampu mengembangkannya ke sana."

Ia juga mengamati kalau Starbucks sebelumnya sudah pernah mengeluarkan minuman ready to drink lain dalam kemasan botol kaca, tapi pada saat itu harganya masih mahal. Langkah ini dianggap kurang berhasil karena menyamai harga kopi Starbucks yang dibeli di gerainya langsung.