Edy Ongkowijaya mendirikan Little Indonesia di Bandung untuk mempopulerkan kuliner Nusantara. Rencana ekspansi ke Singapura, New York, & Australia pun diungkap.
Dengan bakat itu Ruben meneruskannya di Universitas Pelita Harapan mengambil jurusan desain produk, setiap penugasan desain ia hubungkan dengan otomotif.