Pada awal abad ke-20, Belanda memanfaatkan potensi wisata Hindia Belanda dengan tagline Mooi Indie. Pariwisata berkembang pesat setelah Terusan Suez dibuka.
Jawa Timur merayakan hari jadi sejumlah kabupaten dan kota pada April. Perayaan ini melibatkan upacara, kirab budaya, dan memperkuat identitas daerah.S