Diejek Gegara Film Memecah Pendapat, Digger Sindir Balik Lewat Iklan

Warner Bros. punya cara tak biasa untuk mempromosikan Digger, film terbaru garapan Alejandro G. Iñárritu yang dibintangi Tom Cruise. Alih-alih menghindari hujatan terhadap film tersebut, studio justru menjadikannya materi iklan.

Lewat iklan terbaru yang dirilis di platform X, Warner Bros. terang-terangan menampilkan berbagai komentar penonton yang terbelah. Respons negatif dan positif sengaja dipasang berdampingan, seolah menunjukkan satu hal: Digger memang dibuat untuk memicu perdebatan.

Dilansir dari Entertainment Weekly (30/9), iklan berdurasi singkat itu dibuka dengan kutipan dari pengguna X @thejonathansim yang menyebut Digger sebagai film ambisius yang dipastikan bakal memecah pendapat penonton.

Setelah itu, muncul cuplikan karakter Digger Rockwell yang diperankan Tom Cruise. Dalam adegan tersebut, ia berkata, "Kau tahu? Persetan dengan orang-orang itu!"

Iklan kemudian bergerak cepat menampilkan berbagai reaksi terhadap film tersebut. Kata-kata seperti "tidak menyenangkan" disandingkan dengan "mahakarya". Begitu juga "membingungkan" versus "brilian", hingga "menjengkelkan" dan "luar biasa".

Warner Bros. kemudian menampilkan pesan utama yang menjadi penutup iklan tersebut: "Satu film, kebenaran yang berbeda. Tentukan sendiri pilihanmu."

Strategi menggunakan respons yang terbelah sebagai materi promosi sebenarnya bukan sesuatu yang sepenuhnya baru di Hollywood. Namun, pendekatan tersebut cukup mencolok untuk film berbiaya besar yang menjadikan superstar seperti Tom Cruise sebagai pemeran utama.

Warner Bros. tampaknya memilih menjadikan perdebatan seputar Digger sebagai bagian dari daya tarik film. Apalagi, ada bagian penting dalam cerita yang sengaja dirahasiakan dari trailer maupun materi promosi sebelumnya.

Eksperimen naratif Digger memang memunculkan respons beragam dari penonton dan kritikus. Namun, penampilan Tom Cruise menjadi salah satu bagian yang banyak mendapat perhatian dan disebut sebagai salah satu peran paling berani dalam kariernya.

Selain Cruise, film dramedi tersebut turut dibintangi Riz Ahmed, Sandra Hüller, Jesse Plemons, dan John Goodman.

Digger dijadwalkan tayang serentak di bioskop dan layar IMAX pada akhir pekan ini.