Diejek, Digger Sindir Lewat Iklan Baru

Jakarta - Warner Bros. mengambil langkah pemasaran yang tidak biasa untuk mempromosikan film terbaru garapan sutradara Alejandro G. Iñárritu yang dibintangi Tom Cruise, Digger.

Alih-alih meredam ulasan buruk, studio ini justru meluncurkan iklan baru di platform X yang secara terang-terangan memamerkan tajamnya perbedaan respons dari penonton awal.

Dilansir dari EW (30/9) iklan berdurasi singkat tersebut menampilkan kutipan reaksi sosial media yang saling bertolak belakang dan disajikan secara kontras. Ulasan negatif dengan sengaja ditaruh di posisi atas, lalu bergantian dengan ulasan positif.

Iklan tersebut diawali dengan kutipan dari pengguna X @thejonathansim: "Digger adalah film ambisius yang pasti akan memecah pendapat penonton."

Tayangan kemudian beralih ke cuplikan film yang menampilkan karakter Cruise, Digger Rockwell, yang berkata, "Kau tahu? Persetan dengan orang-orang itu!"

Bagian selanjutnya dari iklan tersebut menampilkan berbagai tanggapan terhadap film-baik positif maupun negatif-yang muncul silih berganti di layar, termasuk kata-kata seperti, 'tidak menyenangkan' dan 'mahakarya', 'membingungkan', 'brilian', serta 'menjengkelkan' dan 'luar biasa'.

Di pertengahan iklan, Warner Bros. menyertakan pesan utama: "Satu film, kebenaran yang berbeda. Tentukan sendiri pilihanmu".

Langkah menyertakan ulasan divisif (pro-kontra) bukanlah hal baru di Hollywood, namun cukup langka untuk film berbiaya besar yang dipimpin oleh superstar sekelas Tom Cruise.

Warner Bros. memilih merangkul kontroversi ini guna memicu rasa penasaran masyarakat, terutama karena film ini menyimpan plot penting yang sengaja disembunyikan rapat-rapat dari seluruh trailer dan materi promosi.

Meskipun tanggapan terhadap alur cerita dan eksperimen naratifnya memicu perdebatan sengit, hampir sebagian besar penonton dan kritikus sepakat bahwa performa akting Tom Cruise di film ini adalah salah satu yang paling berani dan mengagumkan dalam kariernya.

Selain Tom Cruise, film dramedi ini juga didukung oleh jajaran pemain papan atas seperti Riz Ahmed, Sandra Hüller, Jesse Plemons, dan John Goodman.

Film Digger dijadwalkan mulai tayang secara serentak di bioskop dan layar IMAX pada akhir pekan ini.

(ass/pus)

---