Agensi K-Pop Cuan Miliaran dari Merchandise dan Boneka

Emang sih kalau ngomongin soal merchandise resmi K-Pop, bukan baru-baru ini juga munculnya. Manajemen besar seperti SM Entertainment misalnya punya brand KWANGYA yang jualan official merch seperti photocard, postcard, lightstick, sampai aksesori kayak perhiasan.

Agensi lain bikin event pop-up store terbatas buat bikin fans berbondong-bondong datang dan ngabisin duit di sini. Terjadi waktu BIGHIT MUSIC dan HYBE buka pop-up store BTS MONOCHROME di Jakarta beberapa waktu lalu. Fans rela antre berjam-jam dan shopping puluhan juta rupiah buat merchandise eksklusif.

Kalau kita mau ngomongin boneka karakter, BT21 pasti langsung muncul di top of mind. Karakter-karakter yang awalnya muncul sebagai kolaborasi BTS dengan LINE ini jadi ikonik dan muncul di mana-mana. BT21 pernah ada di kotak popcorn dan tumblr jaringan bioskop CGV sampai kemasan minuman susu kotak. Sampai tahun 2025 ini BT21 masih menghiasi toserba 'M' di mal-mal.

Dari situ, agensi K-Pop kemudian loncat ke tren dengan bikin karakter buat artis-artis mereka. SEVENTEEN punya Miniteen, ATEEZ punya ANiteez, DAY6 punya Denimalz, IVE ada Mini've, TWICE dengan Lovelys, Stray Kids dengan SKZOO, ZEROBASEONE punya Zeroni.

Artis SM Entertainment kayak Taeyeon juga merilis boneka resmi Taeng-geu. NCT WISH punya maskot Wichu yang muncul dengan berbagai bentuk merchandise resmi termasuk boneka. RIIZE juga puya boneka karakter bernama We Little RIIZE.

Merchandise boneka ini ternyata ngasih pemasukan luar biasa lo buat manajemen K-Pop kayak SM dan JYP Entertainment.

Dilansir dari Korea JoongAng Daily pada Rabu (20/8/2025), penjualan merchandise artis JYP kayak TWICE dan Stray Kids nyumbang banyak banget buat pemasukan mereka di tahun 2025. Keuntungan ini mostly datang dari penjualan tiket konser dan merchandise di lokasi konser (gak cuma boneka aja ya).

Laba operasi JYP naik 466,3% tahun ini mencapai angka 52,9 miliar Won sepanjang April-Juni. Sementara penjualan mereka naik 125,1% ke angka 215,8 miliar Won, menghasilkan peningkatan laba bersih 36,3 miliar Won.

Nah kalau mau fokus ke penjualan merchandise, JYP mencetak rekor 66,9 miliar Won laba dari boneka-boneka ini. Keuntungan ini dari penjualan boneka Stray Kids di venue konser tur dunia 'dominATE'.

SM Entertainment mencatatkan kenaikan profit 92,4 persen ke angka 47,6 miliar Won. Dari penjualan merchandise artis-artisnya, manajemen berhasil meraup keuntungan 46% lebih besar dari tahun lalu mencapai angka 63,9 miliar Won.

Merch boneka ini emang terbukti sukses deh. Padahal harganya gak murah lo!

Harga merchandise boneka bahkan jauh lebih mahal dari album grupnya sendiri. Ambil contoh boneka We Little RIIZE berukuran 20cm, yang dirilis di pop-up store mereka, dibanderol Rp 675 ribu di SMTOWN Global Store. Sementara album full RIIZE ODYSSEY banderolnya cuma Rp 295 ribu.

Tren boneka mahal ini kayaknya belum akan berhenti sih. SM bahkan berencana buat bikin boneka buat Hearts2Hearts, aespa, serta NCT Dream dan NCT 127.

(aay/aay)