.webp)
Sejauh mata memandang, Surabaya X Beauty 2026 tidak hanya dipadati oleh pengunjung perempuan. Laki-laki juga tampak ikut serta memenuhi area Grand City Convention & Exhibition Hall. Kebanyakan dari mereka datang bersama pasangan untuk berburu promo produk perawatan diri.
Head of Marketing Creative Female Daily, Liana menyebut tren kehadiran pengunjung laki-laki menunjukkan peningkatan dibanding tahun-tahun sebelumnya. Secara komposisi, sekitar 20 persen pengunjung Surabaya X Beauty 2026 merupakan laki-laki, dengan rentang usia dominan 18 hingga 40 tahun.
"Kalau dulu laki-laki biasanya datang hanya menemani pacarnya atau mamanya gitu kan. Tapi di tahun ini kita ngelihat beauty antusias dari gender laki-laki itu mulai banyak dan mereka mulai aware kalau ternyata di X Beauty banyak brand-brand buat cowok-cowok juga," ujar Liana kepada detikJatim, Minggu (8/2/2026).
SCROLL TO CONTINUE WITH CONTENT
Peningkatan minat tersebut juga tercermin dari data aplikasi penyelenggara. Liana mengatakan, jumlah akun pengunjung laki-laki tercatat meningkat sekitar 15 hingga 20 persen dibanding penyelenggaraan sebelumnya.
Hal ini menunjukkan kesadaran laki-laki terhadap produk kecantikan dan perawatan diri mulai meroket perlahan.
Salah satu pengunjung laki-laki, Dandy (24) mengaku awalnya datang hanya untuk menemani sang pacar. Namun, setelah berkeliling area hall, ia justru menemukan ketertarikan tersendiri terhadap sejumlah produk yang ditawarkan.
"Ya, aku sih ngikut aja ya. Sebenarnya aku tuh kayak nggak excited gitu loh kak. Tapi ternyata di dalam itu (produknya) nggak cuma untuk cewek, cowok juga ada. Menarik ya acara ini," kata Dandy.
Ia mengaku memanfaatkan Surabaya X Beauty 2026 untuk membeli beberapa produk perawatan pria seperti parfum, hair care, dan skincare.
Hal serupa juga dirasakan pengunjung laki-laki lainnya, Marcel (22). Ia mengaku memanfaatkan Surabaya X Beauty 2026 untuk mencari produk perawatan diri seperti face wash dan body care. Marcel juga menyebut hanya bisa datang di hari terakhir karena bertepatan dengan waktu libur dan hadir bersama pacarnya.
"Tadi beli face wash dan body care. Cuma bisa datang hari ini aja karena libur. Ini tadi datang sama pacar," ujar Marcel.
Menurutnya, Surabaya X Beauty kini tak hanya ditujukan bagi perempuan, tetapi juga relevan bagi pengunjung laki-laki.
"Surabaya X Beauty ini mungkin cuma sekadar nama aja ya beauty, tapi isinya nggak cuma cewek aja, cowok juga bisa. Ada Captain Barbershop untuk hair care, Kahf dan Beauty Haul ada body care dan parfum-parfum untuk cowok," kata Marcel.
Ia menilai Surabaya X Beauty 2026 kini semakin relevan untuk semua kalangan.
"Lebih versatile lah, bisa dibuat cewek cowok event ini," pungkas Marcel.
