SM, JYP, dan YG Entertainment mendapat sebutan Big 3 karena dianggap sebagai 3 agensi terbesar. Para calon idola pun berusaha keras masuk ke manajemen tersebut.
Idol K-Pop mulai digaet brand-brand ternama sebagai Brand Ambassador. Salah satunya Maybelline yang memperkenalkan ITZY sebagai brand ambassador global mereka.