Budaya dan produk budaya terus berkembang dan berubah, terus bergeser posisinya dalam hubungan antara penanda dan tinanda. Cara melihatnya pun mesti lentur.
Barang-barang bekas bisa diubah menjadi benda yang lebih bernilai. Seperti kreasi warga Tulungagung, yang mengubah karet bekas talang air menjadi wayang.