Chairul Tanjung mengungkapkan penurunan daya beli masyarakat akibat PHK dan kelas menengah yang 'turun kasta'. Kreativitas dan mengikuti tren jadi kunci sukses.
Di tepian Sungai Mahakam yang sibuk, berdiri bangunan megah yang menjadi ikon pusat perbalanjaam modern bagi warga Samarinda, yakni Big Mall Samarinda.