Dengan klien yang lebih muda, muncul kebutuhan pencitraan brand yang lebih dinamis dan serbaguna di semua platform. Rolls-Royce pun perkenalkan identitas baru.
Ada lambang-lambang tersembunyi di logo FedEx, Toblerone, hingga Baskin Robbins. Secara tidak langsung lambang terselubung itu memiliki makna yang berkaitan.