Meski bisnis di kamera saku mengalami kelesuan, namun di lain sisi Canon melihat adanya gairah yang terus tumbuh di kategori kamera digital ILC alias Interchangeable Lens Camera.
Fenomena mengambil gambar makanan, teman, dan gambar-gambar lainnya kini telah menjadi semacam budaya digital. Gambar tersebut kemudian dibagi dengan rekan-rekan atau untuk konsumsi publik.