K-Pop semakin digemari di seluruh dunia, termasuk Indonesia. Hal ini membuat para pelaku bisnis tertarik untuk menggandeng artis sebagai brand ambassador.
Pasangan selebriti Anang Hermansyah dan Ashanty mengaku sempat mengalami masa sulit sebelum dikenal sebagai 'Sultan Cinere' sebagai julukan atas kekayaannya.