Di Jepang ada banyak bahan makanan yang harganya selangit. Hal ini karena proses panennya yang sulit, memakan waktu lama, berisiko, hingga permintaannya tinggi.
Hanya demi mencatatkan nama pada rekor dunia, banyak orang melakukan aksi konyol. Makan cabai terpedas hingga sarapan di atas kasur dilakukan demi rekor.