Tujuannya menegaskan tulang dan struktur wajah, juga mengoreksi bentuk wajah jadi tampak lebih proporsional. Salah satunya adalah untuk meniruskan bagian pipi.
Menyambut ulang tahun London Eye, salah satu kabinnya akan diubah jadi bar. Ada beragam minuman yang bisa di nikmati di ketinggian bianglala London Eye.