Sejak lama Malaysia dianggap sebagai 'musuh' bebuyutan Indonesia di bidang pariwisata. Namun, kini ada negara ASEAN lain yang jadi saingan baru Indonesia.
Tidak hanya menetapkan Candi Borobudur sebagai destinasi prioritas, Kementerian Pariwisata juga terus membidik tempat tujuan wisata di sekitar Borobudur.