Jokowi-Ma'ruf menargetkan generasi milenial sebagai suara potensial. Meski begitu, gaya khas masing-masing calon tidak harus diubah tetap pada karakternya.
Sandiaga Uno menargetkan emak-emak sebagai pemilih untuk mendukungnya. Koalisi Indonesia Kerja (KIK) mengatakan Jokowi memiliki karat yang lebih tinggi.
Pendukung Prabowo Subianto menjadikan matinya obor Asian Games Presiden Joko Widodo sebagai isu politik. PPP mengumpamakannya sebagai tindakan berbau klenik.