Belakangan ini, sejumlah kosmetik lokal menghadirkan brand ambassador dari artis Korea. Brand kosmetik Y.O.U mengumumkan kolaborasinya dengan Kim Soo Hyun.
Asia Artist Awards 2022 sukses digelar. Sejumlah group K-Pop sukses meraih Daesang di acara ini. Selain itu, penyanyi Indonesia Lyodra juga meraih penghargaan.