Untuk pertama kalinya dalam 10 tahun, Toyota melakukan perubahan besar-besaran pada SUV Rush. Sejak pertama kali diluncurkan mobil sudah terjual 250.000 unit.
Tidak seperti biasanya saat meluncurkan mobil baru, Toyota menahan harga Rush model baru sama dengan model lama, bahkan untuk varian termahal turun Rp 3 juta.
Di luar dugaan, Toyota menahan kenaikan harga Rush model baru. Padahal biasanya kalau ada model baru, Toyota menaikkan harga mobil sampai Rp 10-20 jutaan.