Potensi wisata kuliner sangat besar. Variannya masuk ke dalam tiga subsektor dalam industri kreatif yang memberikan sumbangan terbesar terhadap PDB Indonesia.
Melambungnya Jember Fashion Carnival di pentas nasional dan internasional diharapkan bisa mengangkat sektor lainnya yang potensial dikembangkan di kota itu.
Pariwisata berbasis masyarakat berkembang di Kabupaten Malang. Kelompok Sadar Wisata (pokdarwis) menjadi cikal bakal lahirnya pengelolaan wisata tingkat desa.
Imbas gempa bumi di Lombok, NTB, turis mancanegara mengalihkan kunjungannya ke Banyuwangi. Kunjungan wisata para bule ke Banyuwangi meningkat hingga 10 persen.