.webp)
Kreator TikTok Diboyong ke Disney+
Hasil karya para kreator yang bergabung dalam program ini nantinya akan dapat diakses di TikTok sekaligus di dalam aplikasi Disney+ melalui fitur video vertikal bernama "Verts".
"Kolaborasi ini menciptakan jembatan baru antara cerita yang kami hadirkan dan kreativitas yang dihasilkannya. Kemitraan ini memberi panggung yang lebih besar bagi para kreator untuk membagikan karya mereka, sekaligus menyajikan lebih banyak pilihan tontonan bagi audiens di Disney+ setiap harinya," ujar Asad Ayaz, Chief Marketing & Brand Officer Disney, dalam pernyataan resminya dilansir dari Variety.
Kesepakatan ini akan diluncurkan terlebih dahulu di Amerika Serikat dalam beberapa bulan mendatang, sebelum nantinya diperluas ke berbagai pasar global. Detail finansial dari kerja sama ini tidak diungkapkan ke publik.
Bukan rahasia lagi bahwa generasi muda kini semakin gemar mengonsumsi video berdurasi pendek, mulai dari klip TikTok, Facebook Reels, hingga tayangan olahraga berformat cepat seperti Gold Zone dari NBC Olympics dan NFL Red Zone.
Format ini sukses menggerakkan tren di berbagai bidang, mulai dari kesehatan, kuliner, hingga budaya populer. Banyak pengiklan besar seperti Procter & Gamble dan JCPenney juga mulai berinvestasi besar-besaran pada format ini lewat pembuatan konten mikro (microcontent) dan drama pendek (microdramas).
Disney sendiri telah mengisyaratkan ketertarikannya pada tren ini sejak beberapa bulan lalu. Perusahaan sebelumnya telah memperkenalkan fitur "Verts" di layanan streaming langsung ESPN, serta mengungkap rencana untuk menghadirkan video pendek di Disney+.
"Konten kreatif berdurasi pendek telah meledak dalam beberapa tahun terakhir. Ini adalah area yang sangat kami fokuskan karena kami memiliki penggemar setia yang sangat mencintai jenama, waralaba, dan karakter kami-dan mereka ingin berinteraksi dengan cara baru ini," ungkap CEO Disney, Josh D'Amaro, dalam panggilan konferensi bersama para investor.
"Langkah ini sangat krusial terutama saat kita berbicara tentang Generasi Alpha, yang merupakan generasi penggemar Disney terbaru. Apa yang sedang kami lakukan adalah bereksperimen dengan konten berdurasi pendek melalui berbagai cara."
Sebagai bagian dari kerja sama ini, Disney dan TikTok juga meluncurkan Disney Creator Ambassador Program. Melalui program ini, para kreator TikTok pilihan akan mendapatkan akses khusus ke perpustakaan konten Disney, undangan ke acara-acara premier eksklusif, serta berbagai insentif pengembangan karier.
Langkah ini dinilai saling menguntungkan. Bagi TikTok, integrasi ini memperkuat posisinya sebagai pusat tren budaya dan hiburan. Data internal TikTok menunjukkan bahwa pengguna mengunggah rata-rata 6,5 juta konten per hari yang berkaitan dengan film dan serial TV.
Selain itu, hampir separuh penggunanya mengaku terdorong untuk menonton film atau serial di layanan streaming setelah melihat cuplikan di TikTok.
Bagi Disney+, hadirnya fitur "Verts" menjadi strategi kunci untuk meningkatkan interaksi harian pengguna dan menjaga loyalitas pelanggan, khususnya keluarga dan anak muda.
Dengan meleburkan kreativitas buatan pengguna (user-generated content) ke dalam platform resmi mereka, Disney berhasil mengubah promosi media sosial dari sekadar alat pemasaran luar menjadi bagian utama dari pengalaman menonton di Disney+.
